Digital Marketing für Zahnärzte - Ihre Optionen

Ja. Ein pauschales Werbeverbot besteht nicht; der Europäische Gerichtshof hat 2017 festgehalten, dass ein generelles Verbot zahnärztlicher Werbung dem Unionsrecht widerspricht. Die inhaltlichen Anforderungen an Sachlichkeit und Wahrheit bleiben davon jedoch unberührt.

Ja, Suchanzeigen sind grundsätzlich zulässig. Heikel sind der Anzeigentext – keine Superlative, Heilversprechen oder Rabattaktionen auf Heilbehandlungen! – und die Kampagneneinstellungen, die standardmäßig auch Display- und Partnernetzwerke einschließen. Wir erstellen SEA-Kampagnen, die diese spezifischen Einschränkungen beachten.

In Österreich sind solche Bilder nicht per se verboten – die häufig zitierte deutsche Regelung gilt hier nicht. Es müssen aber bei der Veröffentlichung mehrere Anforderungen gleichzeitig erfüllt sein, unter anderem eine dokumentierte Einwilligung.

Die rechtliche Verantwortung für die Werbung bleibt stets bei der Zahnärztin oder dem Zahnarzt. Vertraglich lässt sich regeln, wer die Marketingagenden erledigt – deshalb arbeiten wir mit einem verbindlichen Freigabeprozess vor jeder Veröffentlichung.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nichts für Ungeduldige, sondern ein langfristiger Prozess, der Konsequenz und Ausdauer verlangt. Wenn wir eine bestehende Website nach SEO-Prinzipien optimieren, dauert es in der Regel einige Monate, bis sich Ergebnisse bemerkbar machen. Wird hingegen eine ganz neue Website erstellt, lassen die Ergebnisse noch länger auf sich warten.